AI 드라이버와 함께하는 자율주행 택시 서비스 TOVIA는 ‘AI moves it, you feel it’이라는 슬로건 아래, 새로운 이동 경험을 제안한다. 사용자는 탑승 전 AI 드라이버의 성격과 말투, 성별 등을 직접 설정해 자신에게 맞는 운전자를 생성할 수 있다. 탑승 후에는 음성 또는 터치를 통해 즉각적으로 요청을 전달하고, 차량 내 인터페이스를 통해 공조기, 음악 등을 조정할 수 있다. TOVIA는 단순한 이동 수단을 넘어, 사용자의 감정과 상황에 공감하는 ‘새로운 이동 파트너’로서의 경험을 디자인한다.